Preisänderungen im Baumarkt überwachen: manuell, Scraper-API oder spezialisierter Anbieter

Was Hersteller bei Baumarktpreisen überwachen

Für eine Marke im DIY-Handel geht es selten um den eigenen Preis allein. Die typischen Fragen sind:

• Hat ein Händler meinen Artikel im Preis gesenkt, und ist das eine befristete Aktion oder eine dauerhafte Senkung?
• Liegt ein Wettbewerbsartikel im selben Regal plötzlich unter meinem Preis?
• Weichen die Preise zwischen Hornbach, OBI, Bauhaus und toom für denselben Artikel auseinander?
• Unterscheidet sich der Preis im Markt vom Onlinepreis?

Die letzte Frage ist keine theoretische: OBI weist auf seinen Marktseiten selbst darauf hin, dass der angegebene Preis für die Online-Bestellung gilt und der tatsächliche Preis des gewählten Marktes „unter Umständen davon abweichen“ kann.

Vier Methoden im Vergleich

Manuell

Der Klassiker: Produktseite aufrufen, Preis notieren, in eine Tabelle eintragen. Für ein Dutzend Artikel bei einem Händler ist das machbar. Bei mehreren Händlern, Wettbewerbsartikeln und täglichen Checks wird es schnell zur Vollzeitaufgabe, und die Lücken zwischen zwei Checks bleiben blind.

Preismonitoring-Tool

Allgemeine Preismonitoring-Lösungen beobachten Preise über viele Onlineshops hinweg und melden Abweichungen, etwa für die Kontrolle von Preisempfehlungen. Für eine Marke mit breitem Onlinevertrieb ist das der naheliegende Ansatz. Für den stationären Baumarkt lohnt die Frage an jeden Anbieter, ob er Filialpreise, Filialbestand und Listungen pro Markt erfasst oder nur den Onlinepreis.

Scraper-API

Es gibt Dienste, die die Produktdaten einzelner Händler-Webseiten als Programmierschnittstelle anbieten. Damit lässt sich eine eigene Preiserhebung bauen. Die eigentliche Arbeit liegt danach: Abfragen planen, Verlauf speichern, Artikel über Händler hinweg per EAN zuordnen, Aktionen erkennen und Ausfälle abfangen, wenn sich eine Händler-Webseite ändert.

Spezialisierter Anbieter für den DIY-Handel

Ein auf Baumärkte spezialisierter Anbieter liefert die Preise samt Verlauf und Auswertung. Der Vorteil liegt in der Verknüpfung: Eine Preissenkung bei einem Wettbewerber ist ein anderes Signal, wenn dessen Artikel gleichzeitig in vielen Märkten leer läuft.

Aktion oder dauerhafte Preissenkung?

Ein einzelner Preis sagt nicht, ob eine Aktion läuft. Dafür braucht es den Verlauf: Ein Preis, der nach einigen Tagen zurückspringt, war eine Aktion, ein Preis, der bleibt, eine Senkung. Hilfreich ist dabei die Preisangabenverordnung: Wer gegenüber Verbrauchern eine Preisermäßigung bekannt gibt, muss den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage vor der Ermäßigung angeben (§ 11 PAngV). Wo ein Händler eine Ermäßigung ausweist, steht der Vergleichspreis also oft direkt auf der Seite.

Worauf es bei der Messung ankommt:

• Frequenz: Eine Aktion über ein Wochenende sieht ein wöchentlicher Check nur mit Glück. Täglich gemessen, fallen Beginn und Ende sichtbar auf.
• Verlauf: Erst gespeicherte Preise machen aus einzelnen Beobachtungen eine Aussage („seit dem 3. des Monats dauerhaft 10 % günstiger“).
• Vergleichbarkeit: Derselbe Artikel hat bei jedem Händler eine andere Artikelnummer. Über die EAN lassen sich die Preise eines Artikels händlerübergreifend nebeneinanderlegen.
• Wettbewerbsumfeld: Welche Artikel konkurrieren im selben Regal und in derselben Preislage? Diese Zuordnung macht aus einer Preisliste ein Argument.

Wie watch.diy Preise bei Hornbach, OBI, Bauhaus und toom beobachtet

watch.diy beobachtet die Preise Ihrer Artikel und der Ihrer Wettbewerber bei Hornbach, OBI, Bauhaus und toom täglich, mit Preisverlauf und zusammen mit Listung und Filialbestand auf SKU- und Filialebene. Eine Watchlist Ihrer Schlüsselartikel gegen die Wettbewerbsartikel meldet, sobald ein Wettbewerber unter Ihren Preis geht. Die Daten gibt es als Export in Excel, CSV und PDF, eine API auf Anfrage. Mehr dazu auf der Produktseite und unter Preise.

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